Il problema della bomboniera non è l’oggetto. È il pregiudizio.
Quando un’intera categoria viene percepita come superata, il problema non si risolve mostrando meglio il prodotto.
Bisogna cambiare il significato.
È da questa riflessione che nasce lo spot per il Consorzio Phoenix.
La missione era estremamente complessa: restituire valore a un oggetto che molte nuove generazioni considerano ormai marginale.
La scelta creativa è stata quella di non difendere la bomboniera.
Abbiamo attaccato il pregiudizio.
Il racconto utilizza ironia, ritmo e situazioni volutamente surreali per ribaltare la prospettiva dello spettatore.
La regia alterna momenti veloci e leggeri a passaggi più emotivi, costruendo una progressiva rivalutazione del gesto.
Non si parla mai realmente dell’oggetto.
Si parla di gratitudine.
Di memoria.
Di condivisione.
Di affetto.
La bomboniera diventa quindi il simbolo di qualcosa di molto più grande.
Dal punto di vista cinematografico il montaggio mantiene alta l’attenzione attraverso continui cambi di situazione, mentre la musica accompagna il passaggio dalla leggerezza iniziale alla riflessione finale.
Lo spettatore non viene convinto.
Viene portato a cambiare spontaneamente punto di vista.
Ed è esattamente ciò che dovrebbe fare una buona pubblicità.
Quando il mercato ha un pregiudizio sul tuo prodotto, la soluzione non è comunicare di più.
È trovare un nuovo modo di interpretarlo.
Attraverso direzione creativa, storytelling e produzione possiamo costruire campagne capaci di modificare la percezione prima ancora della vendita.
